Os mistérios da maçã

Sei que esse título, tão sugestivo, pode levar os leitores a pensar que falarei de algo proibido e delicioso, mas sinto decepcioná-los: a maçã do título se refere tão somente ao nome e logo da empresa mais falada no dia de hoje, a Apple, cujo fundador, Steve Jobs, faleceu, vítima do câncer, essa doença cruel que não faz distinção entre ricos e pobres, homens e mulheres, gênios ou néscios.
Não se pode negar que Steve Jobs era um ser humano acima da média, no que se refere à inteligência e habilidade nos negócios. Afinal, ele ajudou a construir uma era, na qual o computador é parte fundamental da vida e da comunicação entre as pessoas. Entretanto, não posso me furtar à sensação de perplexidade diante da comoção que sua morte ocasionou. Flores, bilhetes com mensagens amorosas (como "Nunca te conheci, mas você mudou minha vida", "Eu te amo e vou sentir sua falta") e lágrimas de fãs nos dão a impressão de estar acompanhando o funeral de alguma celebridade pop, de algum atleta ou cantor famoso.

                                                Campbell's soup cans, Andy Warhol (1964)

Diz um verso lindo: "Não perguntes por quem os sinos dobram, dobram por ti". Acredito que a morte de qualquer ser humano relativamente jovem e cheio de possibilidades deve nos atingir. Mas diante da insensibilidade dos nossos tempos ao que é realmente importante, pergunto-me o que significa essa comoção e, sobretudo, a relação emocional que muitas pessoas têm com a marca Apple.
Marx dizia, resumindo grosso modo, que uma das grandes estratégias do capitalismo era criar necessidades, para vendê-las. Pois, estendendo a ideia, acho mais hábil ainda a estratégia de transformar o objeto em sujeito (no plano oposto mas complementar à reificação do homem). Em outras palavras, as coisas deixam de ter seu valor apenas enquanto objeto, e passam a ser aquilo que simbolizam numa sociedade, ou mesmo são tratadas com uma deferência de pessoa. Assim, habilmente, uma tendência de consumo torna-se um estilo de vida. É assim, parece-me, que se sentem os consumidores da Apple. Eles não são meros consumidores, são fãs. É como se, ao comprar um computador, um i-pad, um i-phone, um i-qualquer coisa que tenha a marca Apple, eles agregassem conceitos, valores, identidades às suas vidas. Essa impressão me veio no lançamento de muitos produtos da marca, e se confirma na reação comovida à morte de um dos seus co-fundadores. Um gênio, é claro. Mas quantos deles já não faleceram sem notas na imprensa, sem flores, sem o reconhecimento de sua dedicação à ciência, à arte, à tecnologia, à humanidade?
Ainda pensando na transformação do objeto em sujeito, penso na inversão da relação entre o meio e o fim. Não há dúvidas de que o computador e, sobretudo, a internet, ampliaram as formas de comunicação, mas não se pode esquecer que ambos são meios, são ferramentas. A finalidade é a própria comunicação, o próprio conhecimento, anteriores ao computador - este e qualquer meio tecnológico é que deve a eles, e não o contrário! Acho risível alguns comerciais de provedores de internet e seu falacioso argumento de que eles trarão às crianças e adolescentes mais estudos e melhores notas. Sem desmerecer os muitos recursos didáticos que o computador trouxe, tais recursos são absolutamente ineficientes sem a curiosidade, a vontade de aprender, o esforço de ler e pensar. Como disse uma vez uma propaganda (não sei se de celulares ou computadores, não me lembro): "Não adianta a banda larga, se a mente é estreita".
Esse post está ficando muito longo, mas não sei como terminá-lo e ainda não esgotei as minhas ideias - aliás, acho que talvez leia isso amanhã e me venham outras, o que faz parte do meu caótico processo filosófico.

P.S. - Este post é dedicado ao Odirley, que me instilou (como a serpente questionadora, aproveitando a sugestão bíblica do título) muitas das ideias críticas deste post, conversadas no café da manhã, nos almoços e jantares. Ah, o que seria dos filósofos sem a comida?